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海爾空調獲泰國消費者青睞,線上銷售占比NO.1

2019-06-27 13:05IDC評述網

泰國,大部分地區處于熱帶季風氣候,常年濕熱的季節因素,讓這個國家的空調需求量年年激增。泰國是東南亞市場最大的空調制造基地,市場競爭較為激烈,吸引了全球各大空調品牌的進駐。也正因如此,泰國可以說是世界空調品牌市場競爭的 晴雨表 。

6月18日,國際知名數據調研公司GFK公布的空調市場零售數據報告顯示,泰國空調市場整體雖然仍以日韓品牌為主,但這種優勢正在受到海爾空調的挑戰。最明顯的是泰國線上銷售(Internet Sales)數據榜單,2018年及今年一季度,海爾空調線上銷售占比均是第一,成為泰國消費者線上首選的空調品牌。

在線上渠道,海爾空調已經與泰國Top3的線上渠道達成合作,其中L渠道在各大電商平臺中穩居第一,海爾與L渠道聯手實現線上銷售的極速拓展,將線上線下等渠道全面打通。

泰國空調TOP10中國品牌僅海爾上榜

市場都有一個共同特點,那就是先入者的排他性。在泰國空調市場,日韓品牌憑借先入為主的優勢,迅速占據壟斷地位。長達40余年的壟斷,讓泰國空調市場的排他性顯得更加明顯,當地用戶對日韓品牌的認知也明顯高于其他品牌。

 

 

即便如此,泰國市場仍是中國品牌想要進入東南亞市場必須攻克的堡壘。而在這個過程中,中國品牌進入泰國市場是十分艱難的,大多數中國品牌選擇了貼牌出口的路子,以便快速獲得出口創匯。與行業不同的是,海爾空調在2002年進入泰國之初就打出了 海爾牌 ,堅持自主品牌出口創牌。通過本土化的制造、研發、營銷模式,海爾獲得了當地用戶、客戶的認可,以至于有了一個泰國專屬的名字 T-Haier(泰國海爾) 。

直至今日,在GFK公布的泰國空調TOP10排名中,中國品牌仍只有海爾上榜,其他品牌仍被劃分在others一列。

 

 

泰國處處可見 海爾空調墻

海爾空調在泰國的關注度提升,不只表現在數據上,同時也表現在泰國境內隨處可見的 海爾空調墻 。在海爾空調今年開展的全球尋找 海爾空調墻 活動中,泰國無疑成為了中國以外的第二個 主場 。

 

 

在泰國首都曼谷的Ratchadaphisek Road,公寓外墻上掛滿了藍色logo的海爾空調外機。在泰國馬哈沙拉堪大學,65臺海爾MRV多聯機豎起一面 海爾空調墻 。在泰國崇武里癌癥醫院,110多臺海爾MRV多聯機在醫院天臺豎起了一面 海爾空調墻 。這些 海爾空調墻 ,都成為了夯實海爾空調泰國市場領先地位的見證。

憑借海爾自清潔空調以及智慧空氣方案在泰國的落地,海爾空調在泰國市場的整體銷量也有較大突破。數據顯示,今年1-4月份泰國行業增幅17.7%,海爾空調增幅38%,是行業增長的2倍速。

對于中國空調品牌而言,海外出口呈現出 中國造 和 中國牌 兩種出口路徑。隨著中國品牌的技術水平、創新能力的提高,自主品牌創牌也成為大多數中國企業的共識。在 人單合一 模式指導下,以海爾為代表的中國空調品牌,已成為中國企業揚帆出海的典型樣本。歐睿數據顯示,海爾空調位居中國自主品牌出口第一,成為海外最暢銷的中國空調品牌。

來源:中國網

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