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獨攬國際化領軍企業獎,TCL憑什么能風靡全球?

2019-06-16 17:00IT觀察網

  6月12日,由中國電子視像行業協會主辦的彩電行業頂級盛會“2019中國數字電視盛典”圓滿落幕。本屆盛典以“智顯未來 贏享世界”為主題,政府相關部門領導以及各大電視品牌的高層領導一并出席,對中國電視產業發展做出巨大貢獻的企業、從業者、產品進行表彰,同時攜手產業鏈各方精英,共謀中國數字電視產業發展之路。

  在本屆盛典中,TCL成為了最大贏家,分別包攬了國際化領軍企業、高端智能產品獎、智慧生活創新產品獎三項大獎。獲得這三項殊榮,除了是行業對TCL電子產品的認可,也彰顯了TCL在消費電子領域的國際市場上擁有著舉足輕重的地位。

  本次慶典上設置的國際化領軍企業獎項是專門頒發給具有較高國際市場價值和占有率、品牌海外優勢明顯的企業。據TCL 2019年公布的第一季度電視機銷售量數據顯示,TCL集團2019年第一季度電視機銷售量同比大幅增長32.5%,達到844.3萬臺,創下了單季銷量的歷史新高。其中值得注意的是,TCL在海外市場電視機銷售量同比上升50.9%至595萬臺,目前其海外市場銷量占總銷量逾七成。另外在今年三月,TCL電視美國銷量躍居第一,可見其美國市場已相當成熟。

  如今,海外市場儼然已經成為TCL集團營收的重要來源,這意味著TCL在國際上的影響力已經不容小覷,能取得如此佳績,這與TCL的全球化戰略布局是分不開的。

  TCL很早就意識到了經濟發展全球化的重要性,并著力推進國際化的戰略布局。目前TCL在全球擁有26個研發機構,10余個聯合實驗室,22個制造基地,在80多個國家和地區設有銷售機構,業務遍及全球160多個國家和地區。包括美國、印尼、印度、俄羅斯、墨西哥、德國、英國等國家都是TCL重要的海外市場,此外,TCL已經在越南、波蘭、墨西哥以及巴西等地建成工廠與制造基地。除了國際市場的搶先占位,TCL在國際營銷上也不遺余力。在2013年TCL就冠名了好萊塢大道的中國大劇院,TCL借助這一近百年的超級地標,迅速在美國人民心中樹立起大國品牌的形象。

  除了冠名,TCL在品牌營銷上采用的是多維度、多層次的立體營銷方式,在國際化營銷上TCL甄選好萊塢頂級IP資源,進行戰略性布局,聯動全球資源、平臺與目標受眾互動,開辟全球化的場景營銷。其中包括《速度與激情》《侏羅紀公園》系列,以及《正義聯盟》《海王》等好萊塢大電影系列,都有TCL聯合營銷的身影,這些不同層次不同內涵不同IP的營銷,覆蓋了各個圈層,為TCL樹立起一個全新的全球化形象,打下了堅實的內容基礎。

  TCL除了在影視IP的聯合營銷上遵循國際化的原則,在國際品牌贊助的選擇上也同樣如此。TCL曾與美國著名娛樂節目Ellen Show牽手合作,還與IMDB一同合作參與艾美獎的贊助。今年的兩個重要的國際賽事,2019美洲杯與FIBA國際籃聯,TCL都是主要的贊助商,這為品牌自身的全球化推廣都產生了巨大的推動作用。可以說,TCL一系列的國際化營銷戰略為其迅速打開了國際市場,迅速拉開了與其他品牌的差距。

  TCL在本屆中國數字電視盛典上的異彩大放,彰顯了自身強悍的技術實力和源源不斷的創新力,同時也讓更多人看到了中國品牌正逐步擺脫當初的中國制造刻板印象,以尖端的核心技術、極致的外觀設計、優秀的產品質量獲得了國際市場的認可,成為國際市場上不可或缺的一部分。希望未來能有更多的中國企業像TCL一樣,走出國門,讓世界見證中國品牌的魅力。


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